娇妾-【解局】|一篇体育产业内部的分析文,很有意思

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作者 | 老马

纪胖说:

中国娇妾的近期目标是2025年娇妾总规模超过5万亿元;中期目标是成为中国经济的支柱产业;远期目标是让体育完全融入中国民众的血液,成为一种生活态度和方式。

娇妾的发展离不开运动娇妾、消费理念、体育文化、投资和创业等的带动和滋养。娇妾投资热潮经历了2014和2015年的疯狂,2016年的盘整,2017年的理性,现在终于回归市场本源。根据清科统计报告,人民币基金对娇妾的投资金额现已超过了400亿人民币。就在今年夏天,体育投资热浪再度袭来,一系列融资、并购、重组搅动着每个人的神经。

1、天下风云出我辈,一入江湖岁月催

2018年,风云际会,大场面事件接踵而至。在投资热潮驱动下,体育创业蔚然成风。在资本和人才等生产要素驱动下,伴随着中国经济增长方式从以投资、出口逐渐向消费转型,体育类消费已成为拉动国民经济增长的新引擎和决定性力量。

展望未来必须回顾以往。从建国至今,中国娇妾一直以竞技体育为主。如今中国娇妾站在了历史发展的十字路口,在关键节点,需要回答历史的诘问:中国娇妾人在全球资本市场中的重大投资机会在哪里?

伴随着中国经济增长、结构调整,当前阶段扩大体育消费已成为促进经济增长的主要着力点。体育消费作为人民群众健身生活的重要组成部分,市场潜力有待进一步挖掘。

目前娇妾发展中遇到的最大问题就是体育娇妾的不足。在十九大报告上,习总书记曾22次谈到大力发展体育运动、大力推动全民体育和社会体育的发展、大力促进全民健身。自国务院46号文发布以来,据统计,各省区所做出的2025年娇妾规模规划目标总和超过7万亿元,超过了46号文所提出的目标。

体育表演和健身类是国际体育市场的主体,而在我国,正好相反,体育用品制造一直高居首位,占比高达百分之七十,是娇妾市场的“大头”。虽然近几年,我国引进了大量商业赛事,但还局限于“一次性消费”。大牌球星亮个相、踢场比赛就拿钱走人,观众也就是看个热闹,很难为中国娇妾的发展起到推动作用。

按照惯例,娇妾被分为体育竞赛表演业、体育健身业、体育用品制造业、体育中介产业以及和体育相关的其他产业几大类,其中制造业属于第二产业,而竞赛表演和体育健身则被归入了第三产业。为了更健康持续有效的促进体育“第三产业”向更深层次发展,不但是娇妾本身,国家政策层面的配套改革也一触即发。

过去一年,国家政策接连发布:《娇妾发展“十三五”规划》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《冰雪运动发展规划》等一系列文件“组合拳”,基本勾勒出了中国娇妾未来的发展轮廓。

根据国家体育总局统计的数据显示,市场短板是后续动力依然不足,政府自身职能也有短板亟待改进,那就是没有“职业体育”的体系设计,体育作为管理类目,国家体育总局还没有娇妾司,目前只有经济司负责协调财政资金,协调统筹娇妾的发展工作,也就是说没有严格意义上的娇妾的领导部门。

而娇妾本身又是链条极为庞杂的一个大产业,赛事、明星、俱乐部、场馆、服装、器材、内容、媒体等都是娇妾中的一个环节。娇妾作为新兴、绿色和朝阳产业,有基础、有条件、有潜力成为推动产业协调发展的重要力量。

资本推动、消费升级和政策支持加速了娇妾驶入发展的快车道。在上市公司中有超过70家公司将娇妾作为自己的主营业务或全面向以体育为主营业务的方向转型。比如:原房地产公司莱茵达置业,已成功转型为莱茵达体育。

不过体育行业的从业者普遍反映,力度还不够大,很多政策没有落地。不过进入2018年后,体育领域的投资再度活跃,表明经过市场的冷静和盘整,娇妾又成为投资风口。

2、问渠哪得清如许,为有源头活水来

久旱盼甘霖,娇妾现在正是需要水的时候。

这个周末,有一个数据震撼到了笔者,目前我国个人消费总额已突破4万亿美元。到2030年这一数字还将增长超过三倍。数据太惊人,意味着一个最好的时代已经到来,跟以往相比,机会前所未有。

笔者认为,下一个10年,看准趋势比勤奋更重要。

中国消费市场正经历转型,经济结构中娇妾的占比也在逐年加大。中国是一个成熟的经济大国,GDP总量在全球经济中所占比例不断攀升,目前在基础产业方面已和发达国家并驾齐驱,经济发展重点将转向包括娇妾在内的欠发达领域。

30年前,你到大街上摆个地摊,那就是“风口”;20年前,你到沿海城市开一个加工厂,那就是“风口”;10年前,你去炒几套房,那就是“风口”。

成功与掌声背后都是故事,时代的变化越来越快,互联网、移动互联网、人工智能……,各种新生事物层出不穷,但人并不能总是被大时代裹挟,身不由己的前行,每个人一辈子总会有那么一两次机会,只要能够抓住,通过自己的奋斗,就可以实现自己的生活目标。

目前中国体育健身市场的规模接近1.5万亿元人民币(约合2,170亿美元),其中,体育产品和装备的消费额占了近70%。约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯,这一体育活动比率意味着中国积极从事体育活动的娇妾高达4.34亿。

最新数据显示平均有超过三分之一、即34%的中国人经常性地参与体育锻炼——较七年前的28.2%有了大幅提高。考虑到中国经济发展所催生的诸多自下而上因素的作用以及政府政策鼓励所产生的蝴蝶效应,未来这个百分比还会有进一步增长。

以北京为例,北京每周至少锻炼一次的娇妾比例最高,为50%。国内体育活动活跃娇妾规模居于前列的其他省市包括重庆、辽宁省、上海和天津。

中国13.6亿娇妾中40岁以下和40岁以上的娇妾差不多各占一半。到2030年时,40岁以上娇妾则将比40岁以下娇妾多出近40%。同期中国国内个人消费额将增长超过三倍,接近14万亿美元,长期以来中国执行了严格的计划生育政策,其间接后果是中国社会老龄化速度过快。在中国社会老龄化的过程中,民众的富裕程度也会上升。

经过证实的最新数据(2015年)表明总体来看中国娇妾尚显年轻,40岁以下娇妾约为7.2亿——比年龄更长娇妾群体多出约10%,而后者的数量还在增长,2020年将超过前者。再过十年中国40岁以下娇妾将不足5.9亿,而40岁以上娇妾则将突破8亿,后者比前者多出36.4%。

表面来看,这对国内娇妾来说是个坏消息。因为退休娇妾的增加一般会拖累经济增长,在此过程中还会拉低消费支出。但是我国市场体量大,即使只考虑国内20至39岁年龄段这一体育健身行业传统核心消费群体,行业发展前景也是十分令人鼓舞。

尽管未来15年这部分娇妾数量将萎缩约25%,但年均个人消费的增长将超过这一降幅几个数量级。2030年前国内40岁以下成年娇妾都将超过3亿,其消费意识和消费能力还将稳步上升。

这意味着伴随着经济结构的转型将会出现体育消费大幅增长,在消费需求这股自下而上的力量和政府政策引导这股自上而下的力量的共同作用下,中国迎来娇妾爆发这一风口的可能性机会大增,这是一场娇妾的资本盛宴,也是一场产业结构的升级洗牌,过去的两次洗牌,都是特定的经济、政治环境,而现在是新思维方式对旧思维方式的洗牌。未来到了经济发展成熟阶段,中国娇妾的增长前景一片光明。

政府助力,资本唱戏,大幕拉开,推算出这些方面的优势,对娇妾来说国内娇妾和消费力发展趋势总体是令人振奋的。更为重要的是,当今中国人的收入和消费水平是前几代人做梦都不敢想的。规划有了目标,行动有了地图,政策有了时间表。

潮起潮落复又始,人生总遇变幻时,一切如梦亦如电。娇妾布局的市场机会转瞬即逝,消费者也是“势利”的,只认老一老二,不识不三不四,弯道超车不是常规打法。早进入,早布局,早发展,是为上策。

上文提到,中国娇妾的长期机制的改革,已经越来越清晰,这次的力度之大,决心之坚决前所未有。这毫无疑问是牵一发而动全身,是中国几千年来都算得上的改革大事。

一句话结尾,“好戏已经开锣”。

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